
英敏特《2026年全球包装趋势预测报告》指出,环境危机、监管变化与消费者信任转变正重塑包装行业,“可回收”神话的崩塌推动行业从理想主义的可持续宣传,迈向务实、透明、减量为核心的新阶段。
报告梳理了包装行业的趋势演变:2010-2020年,塑料污染引发公众关注,“无塑化”成为主流诉求;2020-2025年,消费者逐渐接受“负责任使用塑料”,回收被视为循环经济的核心解决方案;而展望2030年,回收体系的结构性缺陷暴露,行业将进入以减量、重复使用和透明问责为标志的新周期。
当前行业面临三大核心挑战。一是“塑料清算”,多数标注“可回收”的塑料实际未被回收,基础设施缺失导致消费者产生“回收疲劳”,对现有体系失去信心。二是“漂绿后遗症”,品牌此前许下的2025年可持续承诺大多未兑现,消费者与监管机构对空洞宣传的警惕性大幅提升,绿色口号已无法换取信任。三是消费行为转变,尽管全球多数市场消费者仍关注环保(中国86%、南非83%的消费者期望品牌引领环境治理),但2021-2025年间,多国实际参与包装回收的消费者比例呈下降趋势,反映出行动与意愿的脱节。
未来包装行业将呈现三大核心趋势。其一,减量与简化设计成为核心,品牌需减少材料使用,偏好单一材质,避免过度包装,从源头降低环境影响。其二,重复使用与循环系统兴起,补充装计划、回收返还项目等将取代单纯的回收宣传,Ocado通过二维条码链接回收计划并提供奖励的模式,已吸引大量消费者参与。其三,透明化与可验证成为信任基石,品牌需坦诚告知目标与局限,公开展示实际进展,如Radox如实披露产品包装含50%回收塑料、颜色略深的特点,反而赢得消费者认可。
展开剩余71%报告强调,2030年的行业竞争将围绕“诚信”展开。品牌需重新定位与消费者的关系,从单向说服转向合作共创,让消费者参与到包装解决方案的设计中。同时,需应对非政府组织的监督压力,绿色和平组织已指出仅9%的塑料被实际回收,并呼吁大幅削减塑料产量。
对品牌而言,需重点思考四大问题:是否对包装目标保持完全透明并提供证据;如何简化包装设计以促进重复使用;如何让消费者参与共创解决方案;是否紧跟行业进展与监管要求。唯有通过切实行动、透明沟通与消费者协作,才能在新的市场环境中建立忠诚度,推动行业向真正的循环经济转型。
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